Knaller
minimal moozik
Uit de SPITS van vandaag, de nieuwe reclamecampagne van ID&T:
____________________________________
Dance onder hoogspanning
De snelle opmars van electro
in samenwerking met ID&T
Je loopt een club binnen en het eerste wat je opvalt is de grote diversiteit aan mensen. Aan de rand van de dansvloer staat een groepje gothics met opzichtig zwarte kleding en witte gezichten met elkaar te praten, onderwijl spelend met de studs op hun leren pols- en nekbanden. Op de dansvloer dansen een paar homo's in SM-outfit met hippe meiden. Geen twijfel mogelijk: je bent op een electrofeest!
Iedereen is het er zo onderhand wel over eens; de Nederlandse clubscene is dodelijk saai geworden. Maar nu is er een lichtpuntje in donkere dagen. Het toverwoord? Electroclash. Grote sterren laten hun singles door electro-artiesten mixen en elke, zichzelf respecterende, hippe club heeft inmiddels een electroavond. Een korte introductie van de nieuwste hype in danceland.
Electro bestaat als muzikaal genre al meer dan twintig jaar. De term op zich is, net als de house, een vuilnisvat aan stijlen en geluiden. Maar dan wel een vat met inhoud van onschatbare waarde voor de hedendaagse elektronische dansmuziek. De huidige hype rond electro, ook wel electroclash genoemd, is de frisse wind waar met name de Nederlandse clubscene al een tijdje smachtend naar uitkeek. Roy Avni (34), Amsterdams electroparty-organisator van het eerste uur: "De clubscene is op dit moment zo dodelijk saai. Die heeft zijn kleur verloren. Zelfs met drugs op vervelen we ons nog!"
Tijd voor iets nieuws dus. Electro wordt voor het grote publiek weer opgepoetst en in een modern jasje gestoken. Het begint met de jaren tachtig revival, die een hernieuwde belangstelling voor retrosynthpop met zich meebrengt. Maar het dak gaat er pas écht af als de Amerikaanse danceproducer Felix da Housecat zijn album Kittenz and Thee Glitz uitbrengt. Ook de frisse elektronische sound en de zwoele chic en attitude van de teksten van Miss Kittin (de Franse vocaliste/performster Caroline Herve) slaan in als een bom. De stroom platen en compilaties met electrosound verdubbelt en veel clubs, met name in de Randstad, beginnen electrofeesten te organiseren. Roy Avni is een van de eersten die met zijn Electronation-feesten een groter publiek kennis laat maken met electro. "Deze muziek is fris en nieuw voor het grote publiek", glundert hij. "Het is heel fantasierijk. Electro is een beetje donker en duister, maar dat past heel erg in deze tijd. Het heeft ook iets mysterieus. Electroclash is een scene, een totale ervaring. De dj is eindelijk van zijn troon gestoten. Op een electrofeest, ben jí´j de ster. The looks are great, the attitudes are great, the music can be middelmatig, but it is great fun!"
Als dan ook nog eens wereldwijd grote sterren, als Madonna en Kylie Minogue, hun singles door electro-artiesten laten re-mixen, is de hype compleet: 'Electroclash is born'.
____________________________________
Dance onder hoogspanning
De snelle opmars van electro
in samenwerking met ID&T
Je loopt een club binnen en het eerste wat je opvalt is de grote diversiteit aan mensen. Aan de rand van de dansvloer staat een groepje gothics met opzichtig zwarte kleding en witte gezichten met elkaar te praten, onderwijl spelend met de studs op hun leren pols- en nekbanden. Op de dansvloer dansen een paar homo's in SM-outfit met hippe meiden. Geen twijfel mogelijk: je bent op een electrofeest!
Iedereen is het er zo onderhand wel over eens; de Nederlandse clubscene is dodelijk saai geworden. Maar nu is er een lichtpuntje in donkere dagen. Het toverwoord? Electroclash. Grote sterren laten hun singles door electro-artiesten mixen en elke, zichzelf respecterende, hippe club heeft inmiddels een electroavond. Een korte introductie van de nieuwste hype in danceland.
Electro bestaat als muzikaal genre al meer dan twintig jaar. De term op zich is, net als de house, een vuilnisvat aan stijlen en geluiden. Maar dan wel een vat met inhoud van onschatbare waarde voor de hedendaagse elektronische dansmuziek. De huidige hype rond electro, ook wel electroclash genoemd, is de frisse wind waar met name de Nederlandse clubscene al een tijdje smachtend naar uitkeek. Roy Avni (34), Amsterdams electroparty-organisator van het eerste uur: "De clubscene is op dit moment zo dodelijk saai. Die heeft zijn kleur verloren. Zelfs met drugs op vervelen we ons nog!"
Tijd voor iets nieuws dus. Electro wordt voor het grote publiek weer opgepoetst en in een modern jasje gestoken. Het begint met de jaren tachtig revival, die een hernieuwde belangstelling voor retrosynthpop met zich meebrengt. Maar het dak gaat er pas écht af als de Amerikaanse danceproducer Felix da Housecat zijn album Kittenz and Thee Glitz uitbrengt. Ook de frisse elektronische sound en de zwoele chic en attitude van de teksten van Miss Kittin (de Franse vocaliste/performster Caroline Herve) slaan in als een bom. De stroom platen en compilaties met electrosound verdubbelt en veel clubs, met name in de Randstad, beginnen electrofeesten te organiseren. Roy Avni is een van de eersten die met zijn Electronation-feesten een groter publiek kennis laat maken met electro. "Deze muziek is fris en nieuw voor het grote publiek", glundert hij. "Het is heel fantasierijk. Electro is een beetje donker en duister, maar dat past heel erg in deze tijd. Het heeft ook iets mysterieus. Electroclash is een scene, een totale ervaring. De dj is eindelijk van zijn troon gestoten. Op een electrofeest, ben jí´j de ster. The looks are great, the attitudes are great, the music can be middelmatig, but it is great fun!"
Als dan ook nog eens wereldwijd grote sterren, als Madonna en Kylie Minogue, hun singles door electro-artiesten laten re-mixen, is de hype compleet: 'Electroclash is born'.
